(Blogue-Média) - Les résultats des sondages BBM - radio pour le printemps 2008 sont maintenant connus. Je ne m'intéresse ici qu'aux stations radiophoniques dans le marché de Québec.
Disons d'abord que je trouve bizarre que l'on compare les résultats des sondages du Printemps 2008 avec ceux de l'automne-hiver 2007-2008. Car le marché est différent, l'écoute aussi, entre ces deux saisons. Habituellement, la comparaison se fait de printemps à printemps et d'hiver à hiver. Mais qu'importe : il faut bien faire avec les chiffres qui nous sont donnés.
Il faut tenir compte aussi qu'il s'agit de résultats qui ne tiennent compte que du ''marché central'' et non pas de ce que l'on appelle le ''full coverage''.
Les ''grands gagnants'' de ce sondage sont CJMF (93,3), CITF (107,5), CFOM (102,9) et dans une moindre mesure CBV (106,3), qui voient augmenter le nombre de leurs auditeurs.
Enfin, le 93,3, CJMF, sait tirer son ''épingle'' du jeu avec la plus forte augmentation (22, 500 auditeurs) pour un total de 186, 600. CITF est bonne deuxième avec une hausse de ses auditeurs de 7, 100 pour un total; de 176, 500 fidèles de ce genre de radio musicale. Quant à CFOM, la radio «flash-back» (je ne sais pas si on la qualifie encore de la sorte en 2008), ce sont 9, 400 nouveaux auditeurs qui se joignent à celles et ceux qui trippent sur les vieux succès des années 60 à 80, pour u total de 156, 500.
''La'' perdante de ce sondage est la station Québécoise du groupe Energie, CHIK (98,9) qui perd 11, 500 auditeurs, ce qui la place en 4e position avec 146, 900 auditeurs. CHOI (98,1) a été délaissée à Québec par 3, 800 personnes, pour un total de 136, 100 auditeurs et enfin CBV (106,3) qui gagne 7000 auditeurs. La station Québécoise de Radio-Canada se retrouve ainsi avec un total de 121, 800 auditeurs.
Mais je le rappelle, ce sondage ne tient compte que de la ''région centrale'', c'est pourquoi les chiffres sont plus faibles.
Pour ce qui est maintenant des émissions ''matinales'' ainsi que du ''Retour'', c'est toujours CHOI qui domine avec 28, 300 auditeurs au quart d'heure qui sont les fidèles des Gravel, Morais et cie, le matin, qui, il faut l'avouer, font un bon travail.
Suit ''Bouchard en parle'' à CJMF, qui commence enfin à se démarquer après tant d'efforts, attirant 27, 500 auditeurs au quart d'heure.
Au ''Retour'', Gilles Parent continue de dominer mais avec seulement 25, 700 auditeurs au quart d'heure - ce qui est très loin des cotes de cet animateur quand il animait la même émission à CHOI. IL est suivi en fin d'après-midi par CITF, CHOI, CFOM, CHIK et CBV.
Mais il ne s'agit ici que de résultats ''partiels'' mais on y décèle une tendance qui, si elle se maintient, pourrait amener une chaude lutte entre CJMF et CHOI, quoique cette dernière s'en tire beaucoup mieux dans tout le secteur atteint par sa puissante antenne.
Les sondages les plus importants sont évidemment ceux d'automne-hiver puisqu'ils permettent de déterminer les taux publicitaires en vigueur pour la prochaine année.
Si on tient aussi compte des parts de marché qui démontrent la fidélité des auditeurs à une station, c'est CITF qui sort grande gagnante avec une part de 14,3% (perte de 3,5% depuis le précédent sondage d'automne-hiver),
CJMF est 2e avec 13,8% de parts de marché, une augmentation de 3% par rapport au sondage automne-hiver. Suivent CFOM (13,7%), CHOI (12,6%), CBV (12,7%) et CHIK avec 10,1%, une perte de 1,6% depuis l'hiver.
CHIK sort donc comme la grande perdante de ce sondage du printemps 2008. Des têtes sauteront sans doute! On le saura pour la programmation d'automne-hiver 2008-2009.
Source : BBM
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Publié par : Marcel Charland
à 15:14:21
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